‧活動日期：114年11月13日(星期四)

‧活動地點：多功能教室

‧活動目的：

本次教師實踐研究分享活動以「生成式 AI技術結合故事行銷」為核心主題,由講者從品牌與行銷溝通的本質出發,依序說明故事行銷的三大關鍵元素――可信度(Credibility)、共鳴(Resonance)與延展性(Extensibility),並示範如何透過 AI協助生成具備吸引力的短影音故事腳本。

1.可信度:建立信任的前提

講者指出,故事若能讓受眾感到「這是真的可能發生的」,才能順利建立信任。因此腳本中需要加入生活細節、真實情緒或新聞脈絡,例如人物的語氣、場景、挑戰與轉折等,讓故事呈現真實性。可信度亦可透過參考真實新聞、顧客經驗或品牌案例來提升。

2.共鳴:激發情感連結的關鍵

共鳴來自受眾在故事中找到「我也有這種感覺」。講者強調,故事可以設計痛點(例如壓力來源)或夢想(例如成長歷程、追夢過程),並搭配受眾熟悉的語氣或群平台常用語,使受眾更容易投入情緒。共鳴是短影音吸引注意力的核心,能提升觀眾的停留與分享意願。

3.延展性:故事能否跨平台發酵與再製

延展性指的是故事能否擴張、衍生與被二次創作。講者以圖片與簡報內容示例說明,一個好的故事必須能跨平台(影片、社群貼文、廣告等)持續發酵,並具備可延伸的角色或情境,使其形成系列效果。若能促使消費者願意分享或模仿(如產生「病毒式傳播」),故事的影響力便能大幅擴大。